2023.03.02
以前にもご紹介したGoogle広告に搭載されているAI。「機械学習」「ラーニング」などと言われますが、Google広告に搭載されているAIは、過去のデータからいろいろな情報を取り入れて学習を行っています。実は、このAIの機械学習をスピードアップさせる方法があります。それが「Googleアナリティクス４との連携」です。今回は、このGoogle広告とGoogleアナリティクス４との連携について詳しくご紹介します。
１．Googleアナリティクスって？
これまでは、旧アナリティクスである「ユニバーサルアナリティクス」というツールが使用されていました。これが新しくなり、最新のアナリティクスが「アナリティクス４」になります。
旧アナリティクスである「ユニバーサルアナリティクス」の実際の画面はこのような感じです。左側には細かいメニューがたくさん表示されていて、このホーム画面ではいろいろな情報が掲載されています。
２．最新のアナリティクスかどうかの見分け方は？
自分の見ている画面が旧アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）なのか、アナリティクス４なのかがよくわからない、という声もよく耳にします。そんな方は、画面の上部を見てみてください。
この画面では、水色の帯の部分に「2023年７月１日より、ユニバーサルアナリティクスでは標準プロパティで新しいデータの処理ができなくなります。」という注意書きが表示されています。この表示が出ているということは旧アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）の画面だということです。「アナリティクス４」では、上部にこのような表示はされません。
さらに、旧アナリティクスでは左側のメニュー部分の項目がたくさんありますが、アナリティクス４ではもっとシンプルで項目も５つ程度です。管理画面の歯車のマークも１番左下にあります。
また、設置されているタグでも見分けることができます。
このような「UA」で始まっているものは旧アナリティクス、UAが付いておらず数字だけのものはアナリティクス４です。ホームページのヘッドタグで確認できる方は、アナリティクスタグに「UA」が入っているかどうかを確認することで、どちらか見分けることができます。
３．旧アナリティクスは使えなくなる？！
先ほどの画面の上部に表示があったように、旧アナリティクスは2023年７月１日でサポートが終了し、アナリティクス４に移行します。つまり旧アナリティクスでのデータ収集はできなくなります。さらに６ヶ月間はアクセスが可能ですが、６ヶ月経つとアクセスもできなくなってしまいます。
どういうことかと言うと、過去のデータを見たいと思っても、６ヶ月経過すると昔のデータを検証できなくなってしまうということです。「過去のレポートをエクスポートすることを強くおすすめします」とあるので、おそらくエクスポートしておかないと過去のデータが消えてしまう可能性があります。このエクスポートの仕方はまた改めてご紹介していきますが、みなさんはぜひ、2023年の７月までにはアナリティクス４を導入して、旧アナリティクスのデータはエクスポートしておきましょう。
４．Google広告とアナリティクス４を連結する
アナリティクス４を導入したら、Google広告と連結させましょう。
連結はGoogle広告の管理画面から設定できます。これにより、アナリティクス４で収集したデータがAIに取りこまれ、さらに学習をスピードアップさせてくれます。たとえば、「〇○のキーワードでコンバージョンしやすい」「この時間帯はコンバージョンしやすいユーザーがたくさんいる」など、自社の広告がコンバージョンしやすいユーザーの分析データとして取りこんでいきます。これを基に、コンバージョンしやすいユーザーがたくさんいる時には入札を強めたり、逆にあまりいない時には入札を弱めたりと、キーワードごとにGoogle広告でフレキシブルに入札単価をコントロールしてくれます。
まとめ
連携しているアカウントとしていないアカウントを比べた時、どちらの方がコンバージョンを獲得しやすいかと言うと、圧倒的に連携しているアカウントです。他社と差別化し、集客を強めて安定した集客を目指すためにも、Google広告とアナリティクス４の連結は必ず行いましょう。
アナリティクスについて初めて知った、という人もいるかもしれません。
まずは、いま現在アナリティクス自体が設定されているかをチェックしましょう。設定が確認できたら、「旧アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）」なのか、最新の「アナリティクス４」なのか、アナリティクスのバージョンを確認しましょう。先ほどもお伝えしたように、画面の上部に表示があるかどうかで見分けることが可能です。
最新のアナリティクス４がすでに設定されていれば、後はGoogle広告と連結させるだけです。代理店などに依頼している場合には、「連結されていますか？」と確認してもらえば大丈夫です。弊社ではアナリティクス４の移行支援を行っていますので、最新バージョンでない、連結されていないなど心配なことがあれば、ぜひ弊社にご連絡ください。弊社ではクライアントの方にはすでに連結作業も進めていますので、疑問などにお答えいたします。あっという間に移行期限は来てしまいますので、ぜひそれまでにアナリティクス４の導入を完了してください。
旧グーグルアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）
のデータバックアップサービスはこちら
