2019年11月

リスティング広告

効果測定で広告の効果を把握しよう

以前にKGI/KPIについてご紹介しました。 =>今さら聞けない！KGIとKPIって何？効果測定とは、この目標を達成しているかを測り、次の行動につなげるための準備をすることです。効果を測ること自体が目的ではないとい […]

リスティング広告

web広告では、ユーザーの行動と感情を設計し、それに合う広告プランニングをする大切さの理由がいくつかあります。１．設計図が運用全体を支えている感情と行動の設計が大切とは言え、これはあくまでも仮説です。実際にはアンケートや […]

リスティング広告

以前にご紹介した２軸のモデル「ブランド理解／サービスニーズ」で広告設計を考える場合、感情→行動→クリエイティブという広告手法の順番になります。ターゲットの感情を変えさせ、行動を変えさせ、目的となるポイントへ誘導するのが広 […]

リスティング広告

２つの軸で考えるユーザーの動きでは、感情に合わせてさまざまな進み方がありますが、大きく４つの流れにまとめることができます。実際の広告の目的は、この大きな４つの流れのいずれかでユーザーを動かすことになります。１．駆り立たさ […]