2026.11.12
2026年9月、Google広告では、検索キャンペーンのAI Maxへの自動移行と、検索キャンペーンの言語ターゲティング廃止という、2つの重要な変更がありました。どちらも自分で切り替える設定ではなく、何もしなくても自動で適用されるため、気づかないうちに設定が変わっている可能性があります。この記事では、変更の内容と、アカウントで確認すべきポイントを解説します。
１．AI Maxへの自動移行とは
ひとつ目の変更は、検索キャンペーンのAI Maxへの自動移行です。
AI Maxとは、登録したキーワードの枠を超えて、AIが広告の配信先や広告文、リンク先のページまで広げてくれる仕組みです。これまでの検索キャンペーンは「このキーワードで検索されたら、この広告を出す」という形でした。AI Maxは、そこをAIが柔軟に判断して広げていく点が特徴です。
この移行は、2026年9月1日から始まりました。対象となるのは、検索キャンペーンのうち、次のどちらかの機能を使っているキャンペーンです。
- キャンペーン単位の部分一致
- 自動作成アセット
該当する場合、9月中に段階的に自動でAI Maxへアップグレードされていきます。なお、この2つの機能は、8月3日の時点で新規に作成できなくなっています。
ブランドの除外や指定の設定は、移行後もそのまま引き継がれます。「競合の名前では出したくない」「自社の名前でだけ出したい」といった設定をしている場合も、その機能は残るため安心です。
２．AI Max移行後に確認する3つのスイッチ
移行後に確認したいのは、キャンペーン設定画面にある3つのスイッチです。
- テキストのカスタマイズ
- 最終ページURLの拡張
- 検索語句のマッチング
検索語句のマッチング
移行後の初期設定で、全キャンペーンがオンになっているのがこの項目です。オンの場合、自分で登録していないキーワードの検索語句にも広告が表示されるようになります。たとえば「京都 整体」しか登録していなくても、AIが関連性が高いと判断した別の検索語句に配信されます。マッチタイプでいう「インテントマッチ」に近い状態です。
取りこぼしていた見込み客に広告が届く可能性がある一方、想定していない検索語句にも広告が表示されるおそれがあります。
確認ポイントの1つ目は、検索語句レポートです。AI Maxへの移行後に、どんな検索語句で広告が出ているかを確認し、見覚えのない語句が増えていないかを見ます。関係のない語句があれば、除外キーワードに追加していきます。これがAI Max移行後の基本の作業です。
テキストのカスタマイズ・最終ページURLの拡張
残る2つのスイッチは、移行前の設定によって初期値が異なります。
- 部分一致を使っていたキャンペーン：両方ともオフ
- 自動作成アセットを使っていたキャンペーン：テキストのカスタマイズのみオン
自社のキャンペーンがどの状態になっているか、一度確認しておきましょう。
動的検索広告（DSA）の扱い
動的検索広告（DSA）を使っている場合も注意が必要です。9月から新規作成ができなくなり、管理画面にはAI Maxへのアップグレードを促す表示が出始めています。ただし、DSAの自動移行は2027年2月の予定で、現時点では任意の切り替えです。急いで切り替える必要はありませんが、来年に向けて少しずつ準備しておくと安心です。
３．言語ターゲティング設定の廃止と確認ポイント
ふたつ目の変更は、検索キャンペーンの言語ターゲティング設定の廃止です。
これまでの検索キャンペーンには、「どの言語を使っているユーザーに広告を出すか」を選ぶ設定がありました。日本語を選んでおけば、日本語を使っているユーザーに広告が表示される、というものです。この設定が、2026年9月下旬から、検索キャンペーンとAI Max for Searchキャンペーンで廃止されています。
今後は、次の情報をもとに、言語が自動でマッチングされます。
- 広告文の言語とランディングページの言語
- ユーザーが検索した語句の言語
- ユーザーの言語設定
なお、この変更はもともと2025年末に予定されていたもので、延期を経て今回の実施となりました。
P-MAXについても補足しておきます。P-MAXの検索ネットワークへの配信では、言語設定が使われなくなります。一方、YouTube、Discover、Gmailといった検索以外の配信面では、引き続き言語設定が使われます。
前提として、影響の大きさは運用状況で異なります。
- 日本語のみで運用している場合：日本語の広告文で、日本語のページに、日本語で検索したユーザーを送る形は従来と同じです。自動マッチングになっても、結果はほとんど変わらないと考えてよいでしょう。
- 言語別にキャンペーンを分けている場合：たとえば日本語用と英語用でキャンペーンを分けていても、そのまま動き続けます。統合や作り直しは必須ではありません。
確認ポイントの2つ目は、広告文とランディングページの言語がそろっているかどうかです。自動マッチングの判断材料になるのが、この2つの言語だからです。広告文は日本語なのにリンク先が英語のページになっている、といったズレがあると、判断材料が食い違い、ミスマッチが起こる可能性があります。英語ページと日本語ページを併用しているサイトでは、一度確認しておきましょう。
４．Googleが進める「AI任せ」の流れと運用者の役割
2つの変更は一見バラバラに見えますが、共通点があります。Googleが手動の設定を減らし、AIに任せる方向へ進んでいる点です。
キーワードを一つひとつ登録する、言語を自分で選ぶといった「人が細かく決める」設定が少しずつなくなり、AIが判断する範囲は広がっています。この流れは今後も続くと考えられ、「気づいたら設定が変わっていた」という場面は今後も起こり得ます。そのため、管理画面を注意深く確認する前提で運用する必要があります。
AIに任せること自体は悪いことではありません。人が気づけなかった検索語句を拾ってくれたり、作業の手間が減ったりと、良い面も多くあります。ただし、AIに任せているのと、知らないうちに変わっているのとでは意味が違います。これからの広告運用で重要になるのは、設定を細かくいじることよりも、AIが何をしているかを確認し、意図とズレていれば元に戻すことです。
あくまで個人の意見ですが、Googleはボタン1つで広告を出せる仕組みを目指しているのではないかと見ています。キーワード設定や広告文の作成といった、広告を出すためのあらゆる手間をAIで自動化する未来です。ただし、現時点ではまだボタン1つで完結するわけではありません。新機能がリリースされるたびに確認し、間違っていれば人の手で軌道修正するというアクションが欠かせません。
まとめ
2026年9月に変わったGoogle広告の設定は、次の2つです。
- AI Maxへの自動移行：キャンペーン単位の部分一致、または自動作成アセットを使っていた検索キャンペーンが対象です。移行後は「検索語句のマッチング」がオンになっているため、検索語句レポートを確認し、関係のない語句は除外します。DSAは2027年2月に自動移行予定で、現在は任意で切り替えられます。
- 言語ターゲティングの廃止：9月下旬から自動マッチングに変わりました。日本語のみの運用であれば影響は少ないものの、英語ページがある場合は、広告文とランディングページの言語がそろっているかを確認しましょう。
共通するのは、Googleが手動設定を減らし、AI任せを進めていることです。だからこそ「確認する」ことが、運用者にとって大切な仕事になっています。AIによる変化が目まぐるしいですが、うまく使って効率化を進めていきましょう。
