2025.03.20
みなさんは、広告ランクというのはご存知ですか？広告ランクが高いとクリック単価が安くなり、上位表示されやすくなるので、運用するうえでは広告ランクをいかい上げるかというのはとても重要です。どれだけ良い広告を表示させていても、ユーザーがすぐに離脱してしまうようでは効果が半減してしまいます。今回は、広告ランクを上げるためのLP改善方法の３つのポイントをご紹介します。
１．広告文とページ内容をしっかりとマッチさせる
たとえば、広告に今だけ50%オフと書かれていたのに、訪問した先のページには割引情報が見当たらなければ、訪問者はがっかりしてしまうでしょう。広告に書かれた内容とLPの内容が一致していないと、訪問者はすぐに離脱してしまいます。広告で伝えた情報は、LPの目立つ位置に表示するようにしましょう。特にファーストビューには、ユーザーが一目でわかるように明確なメッセージやボタンを配置するのがポイントです。
さらに文字の大きさにしっかりと差をつけることで、際立たせることができます。伝えたい情報は、少し大きすぎると感じる程度でも良いかもしれません。同じような大きさの文字で長々と文章が書かれていると、メッセージが届いていない可能性もあります。こんな場合は、思い切って文字のサイズを変えてみるのもおすすめです。
２．ページの読み込み速度を改善する
Googleの調査では「ページの読み込みに３秒以上かかると、多くのユーザーが離脱してしまう」という結果が出ています。これは「３秒ルール」などと呼ばれています。電車の中で検索をしていて、なかなか検索結果が表示されないという経験がある人は多いのではないでしょうか。時間がかかってイライラしたり、なんとなく怪しい感じがしたりして、戻るボタンを押してページを閉じ、また別のページを探す、そんな人も多いでしょう。スマートフォンで閲覧するユーザーが増え、ページがサクッと動くことは昨今ではとても重要です。ページが開くまでの時間がかかりすぎると、ユーザーを不安にさせてしまいます。
そんな時におすすめなのが「PageSpeed Insights」という無料ツールです。このツールでは、自分のページの速度を確認することができます。
具体的にどの部分にどのぐらい時間がかかっているのか、どんな問題があるのかを一覧で表示してくれます。これを参考にして、画像を圧縮してみる、不要なスクリプトを削除してみるなどの具体的な改善をしていきましょう。
３．わかりやすい行動喚起
具体的には「CTAを設置する」ということです。訪問者がページを訪れて次に何をすれば良いのかがすぐにわかるように、目立つ色や明確な言葉を使ってボタンを作りましょう。
たとえば、こんなものがおすすめです。
・お問い合わせはこちら
・今すぐ購入
・電話番号
このような具体的な文言・表示を配置すれば、ユーザーは次の行動に迷うことなく選択することができます。さらに「ボタンを複数配置する」「スクロールしても常に見えるように固定する」こともおすすめです。
CTAの改善でコンバージョンを多数獲得できれば「ページ内の経験が良い」という高い評価を受けられ、広告ランクが上がりやすくなります。さらに、広告の学習も進むので成果にもつながり、一石二鳥の改善になりますよ。
まとめ
この３つのポイントを改善することで広告ランクが上がり、成果もグッと上がるでしょう。ここでもう１つ、ポイントがあります。広告文に含まれる単語が、LPの他取るにも含まれているかどうかにも注意してみましょう。
広告の関連度が上がると広告ランクが上がりますが、実はランディングページのタイトルタグが大きくかかわっている可能性があります。ページ内の見出しや文章にも含まれているとさらに良いでしょう。ぜひ、ご紹介したこの３つのポイントと合わせて、試してみてください。
