キーワードのマッチタイプをマスターする

検索され、できるだけ上位に表示されることでユーザーの目に留まり、
クリックしてもらうことで成り立つリスティング広告では、キーワードがとても重要だ
ということはこれまでにもお伝えしました。

ユーザーが検索エンジンで検索する際
同じ言葉でもキーワードのマッチの仕方によってまた結果が変わります。

「国内　治療院」と検索される場合を考えてみます。

１．完全一致

文字通り、１字１句まったく同じ場合のみ広告が表示される方式です。
そのため、順番や単語の間のスペースのある・なしも完全に一致した場合のみ
表示されます。

○国内　治療院
×国内治療院　価格
×治療院　国内　安い

他の想定外のキーワードなどで無駄な広告費が発生しないので
売上が特に多い場合や、このキーワードだけは勝負に出たい、という場合に
この方式にすると効果的です。

少しだけ範囲が広がり、設定したキーワードを順番通り含んでいれば
設定したキーワードの前後に他のキーワードが追加されていても、広告が表示
されます。つまり、設定したキーワードと順番が違うものは、例え含まれていても表示されません。

○国内　治療院
○国内　治療院　価格
×治療院　国内　安い

現実的にはユーザーが検索をする際、さまざまなキーワードを組み合せて
検索するはずです。完全一致だけでは、検索してほしいキーワードを入れているのに
その他のキーワードも追加しているユーザーには広告が表示されない、ということになります。このユーザーにも広告を表示してくれるのがフレーズ一致です。

キーワードの前に「＋」の記号を付けることで設定できるマッチ方式です。
そうすることで、順番も場所も関係なく、このキーワードが含まれる
あらゆるキーワードで広告が表示されます。

「国内　治療院」のキーワードに＋記号を付けて
絞りこみ部分一致の方式にしたい場合　→　（＋記号）国内　（＋記号）治療院

○国内　治療院　格安
○治療院　国内　安い
○国内　駅前　治療院
×海外　治療院

上記の３番目のように、設定するキーワードがいくつかあった場合
そのキーワードの間に他のキーワードが入っている場合も出てきます。

「完全一致」、「フレーズ一致」に加え、上記のようなキーワードも含まれるのが
絞り込み部分一致方式です。

仮にジャンルや意味が近くても、基本的には設定したキーワードが含まれる必要がある
ため「範囲は広げたいが無駄な広告表示も避けたい」という場合に有効です。

最も範囲が広いマッチ方式です。
これまでに見てきた３つのマッチ方式に加え、Google AdWordsや
Yahoo!プロモーション広告が判断した関連性が高いと思われるキーワードでも広告が表示されます。

○国内　治療院
○国内治療院
○国内　治療院　安い
○治療院　格安　国内　夜間

上記のキーワードにプラスして

（可能性）国内診療所
（可能性）国内　医院　　など

想定外にいいキーワードを発見できる可能性もあれば、無駄なキーワードになる
可能性もあるということです。マッチ方式の設定に悩む場合は、部分一致から始めて
可能性を探り、無駄なキーワードを省いていくのが分かりやすいかもしれません。

特にコンバージョンが高いキーワードが出てきたらそのキーワードは完全一致にする
など設定を変えることもできます。

その場合に、１つの広告グループにたくさんのキーワードが入っていると、
変更した際に他のキーワードに影響が出てきてしまいます。そのためにも
以前の広告のグループ分けをきちんとしておくことも大事です。