Google検索型広告(リスティング)の作り方【2026年版】

Google広告を1から始めようとすると、手順が複雑で迷いやすいです。画面の案内通りに進めたつもりでも、気づいたらP-MAX（自動化寄りのキャンペーン）を作る流れに入ってしまい、「検索型広告をどうやって1から立ち上げるかがわからない…」となりがちです。

この記事では、その迷いやすい流れを回避しつつ、検索型広告（リスティング）の基本構成である「キャンペーン → 広告グループ → キーワード／広告文」を作って、配信開始まで進める手順を、2026年最新版として解説します。

※詳細のやり方については、下記YouTube動画を参考にしてください。

１．全体像（検索広告の構造）

検索型広告は、次の3階層で作ります。

• キャンペーン：配信エリア、予算、入札など「全体」の設定
• 広告グループ：キャンペーン内のまとまり（基本はLPごと）
• キーワード／広告文：広告グループの中身

最低限、キャンペーン → 広告グループ → キーワード／広告文まで作れば配信は開始できます。

２．広告アカウント作成

2-1. ログイン → 新規アカウント作成

1. Google広告のログイン画面で「ログイン」
2. 「新しいGoogle広告アカウント」を選択して新規作成
3. 「ass.google.comが次の許可を求めています」は「許可する」
4. 「最初のキャンペーンを作成」を選択
5. 「ビジネス名」と「WebサイトURL」を入力 →「次へ」
6. 電話番号／YouTube等の追加は、最初は複雑になるのでスキップでOK

2-2. 重要：P-MAXの流れに入る前にスキップ

「キャンペーン目標の選択」画面以降は、流れで進むとP-MAXに誘導されやすいです。検索広告を作りたい場合はスキップします。

• 目標選択：「スキップ」
• 「P-MAXではコンバージョンが必要」：「キャンセル」
• 「キャンペーンタイプを選択」：「スキップ」
• 「キャンペーン作成を中止しますか？」：「キャンペーン作成を中止」

※まずはアカウント（入れ物）だけ作るのが目的です。

2-3. アカウント設定（国／タイムゾーン／通貨）

• 国：日本
• タイムゾーン：（GMT+9:00）日本時間
• 通貨：日本円（JPY ¥）

2-4. 支払いプロファイル作成（スキップ不可）

【注意】：プロファイル種類（組織／個人）は後から変えにくい

• 法人（株式会社・合同会社など） → 「組織」
• 個人事業主で開業届を出している → 「組織」推奨
• 開業届を出していない → 「個人」推奨

理由：あとで本人確認／広告主の適格性確認で書類提出が必要になり、「組織」を選んだのに開業届等がなくて詰まるケースがあるため。

入力項目

• 住所
• 組織名、正式名：会社名 or屋号
• 正式名：会社名（個人事業主の方は氏名）

2-5. 支払い方法（カード登録）

• クレジットカード登録が推奨
• 登録時に「一時的に¥2,000の課金」が入る場合あり（通常は取り消される）

2-6. 管理画面に入れたらアカウント作成は完了

「適格性確認が必要」などの表示が出ても、あとで対応できるので一旦は進んでOK。

３．キャンペーン作成

ここからが「広告作成」パートです。Google広告は大きく ①キャンペーン → ②広告グループ の順に作ります。

キャンペーンでは 配信エリア・予算・入札 など全体を管理し、広告グループでは基本的に LPごと に分けて、キーワードと広告文を登録します。ここまで作れば配信開始まで進められます。

3-1. 新しいキャンペーンを作成

• 「新しいキャンペーン」
• ビジネス名／WebサイトURL →「次へ」

3-2. 目標選択

• 「見込み顧客の獲得」：問い合わせ／予約／資料請求など
• 「販売促進」：ECなど
• 「ウェブサイトのトラフィック」：アクセス重視

※CVを重視するのは「見込み顧客の獲得」のため、選ぶことが多い。

【注意】「コンバージョン目標を少なくとも1つ選択」と出て進めない場合

• 「目標を追加」→「リードフォームの送信」を選択
• 「︙」を選択→『「リードフォームの送信」目標を編集』を選択
• 「Googleホスティング」を外し、「ウェブサイト」を選択 → 保存

※画面名称は変わる可能性があるので、動画で確認してください。

3-3. キャンペーンタイプ設定

• キャンペーンタイプ：検索
• 「目標をどのように選択するか」：今回は「電話件数」（電話予約）
• キャンペーン名：例「a.指名」

3-4. 単価(入札)設定

• 「クリック数」スタートが無難。
• 最初から「コンバージョン」重視は、データが少ないと不安定になりやすい
• まずは「クリック数」→状況を見て切り替える

• 上限クリック単価：最初は未設定でもOK（運用しながら）
• 「新規顧客に対してのみ入札価格を設定」：最初はOFFでOK
  ※リピートユーザーには広告を表示しないという機能

3-5. キャンペーン設定(設定注意)

• 「Google検索パートナーネットワーク(推奨)」 ：最初はOFF推奨
  ※パートナー側に偏って「Google検索にあまり出ない」ケースあり
• 「地域」：デフォルトの「すべての国と地域」のままは危険 → 必ず配信エリアを絞る
  ・市区町村指定
  ・住所＋半径（例：5km）
  ・ピンモード（円を増やしすぎない＝シンプル推奨）
• EU政治広告：通常は「いいえ」
• その他（オーディエンスセグメント等）：最初は後回しでもOK

４．AI最大化設定

「検索キャンペーン向けのAI最大化設定」（AI Max）が出てきますが、『最初はスキップして、基礎的な構造で作る』方針で進めます。成果が出てきたら導入を検討しましょう。

※AI MAX：見出し・LPなど自動的に最適化してくれる仕組み

５．キーワード設定

ここからは広告グループの中身の設定です。まずはランディングページを設定し、広告グループ内でキーワードと広告文を登録します。

Googleが候補キーワードを提案する場合がありますが最初はシンプルに絞ってOKです。

マッチタイプ

• インテントマッチ（囲みなし）：部分一致（広がりやすい）
• フレーズ一致（” “）：その語句を含む検索（コントロールしやすい）
• 完全一致（[ ]）：厳密に一致した検索だけ（無駄クリックが減るが配信量は落ちる）

最初のおすすめは「フレーズ一致」。
※意図しない検索語句で広告費が無駄になりやすいため

６．広告文設定

6-1. 最終ページURL（LP）

「最終ページURL」にLPを入力。ここを間違えると全部ズレます。表示URLのパスは未入力でもOK。

6-2. 見出し・説明文

• 見出し：最低3本以上
• 説明文：最低2本以上

※記号で使えないものがあるので注意
※ChatGPTで見出し案を複数出して選ぶのは有効

6-3. ビジネス名・ロゴ

適格性確認が未完了だと登録できない場合あり → 後で追加でOK。

6-4. サイトリンク

広告の中に表示される直接ページに遷移できるリンク。入れることで広告の表示面積が増えるメリットがあるので、必ず入れる(最低4つ推奨)

6-5. その他のアセットタイプ

追加したいアセット2つ

• 電話：広告から直接電話できる
• 構造化スニペット：サービス内容の箇条書き（例：キーワード設計／広告文作成 など）

7. 公開前チェック

「キャンペーンを公開する準備が整いました」が出たら、特に以下2点を確認します。

1. 地域（配信エリア）：世界配信になっていないか
2. 1日あたりの予算：金額が想定通りか（例：1000円）

問題なければ「キャンペーンを公開」。

8. 公開後

広告設定されているか「広告」画面で確認

• 広告は審査後に配信開始
• 練習なら一時停止。配信して良ければ有効のままでOK

9. まとめ

本記事では、検索型広告を「配信開始」まで進める手順を解説しました。

• アカウント作成
• キャンペーン作成(地域・予算・入札の基本設定)
• 広告グループの設定(キーワード・広告文)
• 公開

実運用では、コンバージョン設定も必ず行い、配信後のデータを見ながら改善していきましょう。