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リスティング広告

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個人情報はどう取り扱えばいい？！

  • by 土居 靖典_
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１．個人データの規制状況情報通信技術の進化と普及に伴って、身の回りのさまざまな機器がネットワークに繋がるようになりました。この膨大なデータを処理する技術も進化しています。これらデータの有効性が高まり、処理速度や精度が高ま […]
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新たなるインターネット広告の品質課題とは？！

  • by 土居 靖典_
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１．広告配信と品質課題まずは、これまで見てきた広告配信と品質課題の相互関係を見てみましょう。配信される中にはアドブロックされる配信があり、残りが全体の配信数です。この配信数から「広告のインプレッションとしては無効なトラフ […]
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詐欺？！広告費の搾取？！アドフラウドとは？

  • by 土居 靖典_
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１．アドフラウドの実情「アドフラウド（Ad Fraud）」というのは、インターネットの仕組みを悪用して広告の成果を偽り、広告費を搾取するさまざまな広告の詐欺行為です。人を惹きつける媒体を作ることで広告収入を期待する、とい […]
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ブラックリストとホワイトリストって？

  • by 土居 靖典_
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１．無効なトラフィックの除外検索ロボットや自動巡回ソフトなどによる「人ではないアクセス」を除外するためにIPアドレスや特定のユーザーエージェントを識別したり、一定の間隔での機械的、あるいは短時間での大量アクセスやクリック […]
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不適切な広告？！それに対する取り組みとは？

  • by 土居 靖典_
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１．ステルスマーケティング広告主から対価が発生しているのに、それを隠して気づかれないようにマーケティング活動をすることを「ステルスマーケティング（通称：ステマ）」と言います。例）・企業から金銭／物品などを提供されて書いた […]
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ユーザー体験を損なう広告？！その問題とは？

  • by 土居 靖典_
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１．アドブロック「アドブロック」とは、ブラウザーでwebサイトを見る際に、ブラウザー拡張機能やモバイルアプリなどを利用して、広告の配信だけをブロックする機能です。つまりこれは「広告を拒否する機能」です。アドブロックは、ユ […]
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インターネット広告の品質の課題を改めて考えてみよう

  • by 土居 靖典_
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１．品質の課題インターネット広告が登場してからしばらくして、さまざまな品質上の課題が指摘されるようになりました。①アドエクスペリエンス（ユーザー体験を損なう不快な広告フォーマット）②マルバタイジング（ユーザーに直接被害を […]
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広告会社の役割とこれからとは

  • by 土居 靖典_
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１．報酬の基本モデル広告会社の業務と報酬は、基本的に次のように考えることができます。これは、広告業務に限らず、需要と供給双方の間に立って価値を提供する事業にも言える基本モデルです。①受発注金額に対して一定割合（マージン率 […]
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広告会社はなぜ存在する？！

  • by 土居 靖典_
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１．広告会社の役割インターネット広告業界も含め、広告業界の中心は、売り手と買い手を仲介するという機能を担う広告会社あるいは広告代理店です。その分野では、いま多様な需要と供給のマッチングの自動化が進んできています。それなら […]
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「広告在庫の収益化」の視点で考える広告ビジネスとは？

  • by 土居 靖典_
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１．メディアを支える広告広告というものは、消費者へ商品の情報を伝えたり、企業の活性化を通して経済全体への消費を刺激したりしています。さらには、メディアの経営を支え、メディアを利用するのに無料または安価にしている、という側 […]
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