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リスティング広告

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インプレッションとリーチを理解しよう

  • by 土居 靖典_
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１．インプレッションのカウントインプレッションは、複数のブラウザでwebサイトを見ている場合はブラウザごとにカウントされます。カウントの仕方には２つあります。リクエストベース広告配信サーバーのログを数える１）広告配信サー […]
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効用・限界はデータの収集方法によって違う？！

  • by 土居 靖典_
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インターネット広告が誕生してから２年後の1998年ごろから、測定のためのデータ収集が行われており、大きく分けて２種類の方法で現在もデータ収集が行われています。それぞれ効用と限界があり、その特徴を生かすことが大事になってき […]
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これまでは困難だった？！マルチチャンネルでの指標とは

  • by 土居 靖典_
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１．広告到達測定インターネット広告は、オンラインという特性からそれぞれの指標の全数を測定することができます。ただ、マルチチャンネル（複数メディア）での測定は難しいものでした。最近では、新たな測定方法やサービスなどにより、 […]
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Google広告の支払い金額が合わない！を徹底解説

  • by 土居 靖典_
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Google広告のお支払いって少しわかりづらいですよね.1ヶ月に使った広告費を翌月に決済してくれるとわかりやすいのですが、Googleではそのような方式にはなっていません。Google広告で自動支払いに設定していて、「ご […]
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時代とともに複雑化！進化する広告指標と効果測定方法

  • by 土居 靖典_
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最近では、デバイスの複雑化、通信速度の高速化、それにともなう広告フォーマットの多様化、データ量の増大などにより、インターネット広告の指標と測定方法も複雑化しています。ここでは、それぞれの指標の定義や長所／短所などをいまい […]
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広告を出すのに重要なメディアプランニングとは？

  • by 土居 靖典_
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メディアプランニング（メディア選定）は、基本的に次のように進めていきます。１．出稿目的を確認するまず、全体から見た各要件を整理しておくと、後ほどプラン間の整合性を確認する基準にできます。実際のプランを検討する前に、意図を […]
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デジタル化でますます進化する環境に対応するには？

  • by 土居 靖典_
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１．デジタル化で変化ピーター・Ｆ／ドラッカーによれば、マーケティングとは「積極的な販売に頼らず、自ら売れる仕組みを作って行くもの」で、セールスとは「顧客に向き合って販売を行うもの」と位置付けられています。消費者が自らブラ […]
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広告運用には商品について知ることも大事！

  • by 土居 靖典_
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１．商品を理解するマーケティングを考える上で、その商品やサービスそのものを正しく理解することも大切です。特に、STPを考える際には、その商品が消費者にどのように受け止められているのかなど、商品に対して深く理解していること […]
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消費者を理解してユーザーの心理を知る！

  • by 土居 靖典_
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１．消費者が求めていることとは？どんなに詳細に現状を分析し、戦略を立てて実行したとしても、消費者がその通りに商品を購入したり、サービスを利用するとは限りません。どんな時に購入しようと思うのか、どんな人たちで、それを選択す […]
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マーケティングのプランニングとは？

  • by 土居 靖典_
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１．・戦略を決めていくプロセス具体的にマーケティング戦略を考えていくプロセスを「マーケティングプランニング」と言います。マーケティングプランニングのプロセス２．3C分析基本的な最初のステップは、外的要因と内的要因を把握す […]
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