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リスティング広告

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インターネット広告の品質の課題を改めて考えてみよう

  • by 土居 靖典_
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１．品質の課題インターネット広告が登場してからしばらくして、さまざまな品質上の課題が指摘されるようになりました。①アドエクスペリエンス（ユーザー体験を損なう不快な広告フォーマット）②マルバタイジング（ユーザーに直接被害を […]
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広告会社の役割とこれからとは

  • by 土居 靖典_
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１．報酬の基本モデル広告会社の業務と報酬は、基本的に次のように考えることができます。これは、広告業務に限らず、需要と供給双方の間に立って価値を提供する事業にも言える基本モデルです。①受発注金額に対して一定割合（マージン率 […]
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広告会社はなぜ存在する？！

  • by 土居 靖典_
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１．広告会社の役割インターネット広告業界も含め、広告業界の中心は、売り手と買い手を仲介するという機能を担う広告会社あるいは広告代理店です。その分野では、いま多様な需要と供給のマッチングの自動化が進んできています。それなら […]
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「広告在庫の収益化」の視点で考える広告ビジネスとは？

  • by 土居 靖典_
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１．メディアを支える広告広告というものは、消費者へ商品の情報を伝えたり、企業の活性化を通して経済全体への消費を刺激したりしています。さらには、メディアの経営を支え、メディアを利用するのに無料または安価にしている、という側 […]
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アドテクノロジーとどう向き合えばいいか？

  • by 土居 靖典_
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１．使い方しだいそもそもインターネットの概念というのは、「平等なネットワーク」というものです。インターネット広告業界の構造は、言わば部分最適の集合で、全体の司令塔は特に存在しません。そのため、それぞれの部分最適を関連付け […]
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広告業界はどのように変わってきた？

  • by 土居 靖典_
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１．シンプルな時代2000年前半までは、ある意味でシンプルな時代でした。マス広告の主な流れ広告主　：広告会社やメディアへ掲載を発注広告会社：広告を掲載するスペースや時間帯（広告枠）の確保媒体社　：自社の広告枠の販売を委託 […]
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PPC広告を掲載してもすぐに反応が出ないのはなぜ？

  • by 土居　靖典
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広告を掲載してもすぐに反応が出ないのはなぜ？
広告を運用していると、クライアントさんに「広告を出し始めたのに、全然成果が無い」とご相談いただくことがあります。確かに、広告を出しているのに「成果」がなければ、広告を出している意味がありません。 しかし、3ヶ月ほど経過す […]
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広告の効果測定の今とこれから

  • by 土居 靖典_
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１．フルファネル時代企業の広告キャンペーンは、単体メディアに絞って行うことは少なく、複数媒体にまたがって行われています。また、デジタル化でこれまで取得できなかったデータとの紐づけが可能になり、媒体ごとの広告到達度、さらに […]
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スキルが必要？！PDCAサイクル実行の5つのポイント

  • by 土居 靖典_
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インターネット広告は、細かいターゲティング設定で手軽にでき、結果も手元で確認できるとても便利なものです。その分、同時に複数のキャンペーンを行ったり、数多くのターゲットを細かく設定することも多いでしょう。そのため、本当にそ […]
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本当にユーザーに届いているのかを測る重要なビューアビリティとは？

  • by 土居 靖典_
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1．ビューアビリティ（視認可能性）の考え方以前は、広告が配信されることでユーザーに情報が届いているとされてきました。最近では、広告の到達状況を示す上で「ユーザーの目に触れる場所に広告が表示されているかどうか」が重要視され […]
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KPI設定の参考に！比較方法の特徴を理解しよう

  • by 土居 靖典_
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１．グループ比較ランダム化比較試験（RCT=Randomized Controlled Trial）効果測定で１番大事な因果関係を把握するのに理想的な方法。被験者がまったく同じ属性であるグループを２つ作り、一方をテストグ […]
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