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リスティング広告

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アドテクノロジーとどう向き合えばいいか？

  • by 土居 靖典_
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１．使い方しだいそもそもインターネットの概念というのは、「平等なネットワーク」というものです。インターネット広告業界の構造は、言わば部分最適の集合で、全体の司令塔は特に存在しません。そのため、それぞれの部分最適を関連付け […]
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広告業界はどのように変わってきた？

  • by 土居 靖典_
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１．シンプルな時代2000年前半までは、ある意味でシンプルな時代でした。マス広告の主な流れ広告主　：広告会社やメディアへ掲載を発注広告会社：広告を掲載するスペースや時間帯（広告枠）の確保媒体社　：自社の広告枠の販売を委託 […]
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PPC広告を掲載してもすぐに反応が出ないのはなぜ？

  • by 土居　靖典
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広告を掲載してもすぐに反応が出ないのはなぜ？
広告を運用していると、クライアントさんに「広告を出し始めたのに、全然成果が無い」とご相談いただくことがあります。確かに、広告を出しているのに「成果」がなければ、広告を出している意味がありません。 しかし、3ヶ月ほど経過す […]
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広告の効果測定の今とこれから

  • by 土居 靖典_
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１．フルファネル時代企業の広告キャンペーンは、単体メディアに絞って行うことは少なく、複数媒体にまたがって行われています。また、デジタル化でこれまで取得できなかったデータとの紐づけが可能になり、媒体ごとの広告到達度、さらに […]
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スキルが必要？！PDCAサイクル実行の5つのポイント

  • by 土居 靖典_
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インターネット広告は、細かいターゲティング設定で手軽にでき、結果も手元で確認できるとても便利なものです。その分、同時に複数のキャンペーンを行ったり、数多くのターゲットを細かく設定することも多いでしょう。そのため、本当にそ […]
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本当にユーザーに届いているのかを測る重要なビューアビリティとは？

  • by 土居 靖典_
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1．ビューアビリティ（視認可能性）の考え方以前は、広告が配信されることでユーザーに情報が届いているとされてきました。最近では、広告の到達状況を示す上で「ユーザーの目に触れる場所に広告が表示されているかどうか」が重要視され […]
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KPI設定の参考に！比較方法の特徴を理解しよう

  • by 土居 靖典_
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１．グループ比較ランダム化比較試験（RCT=Randomized Controlled Trial）効果測定で１番大事な因果関係を把握するのに理想的な方法。被験者がまったく同じ属性であるグループを２つ作り、一方をテストグ […]
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効果検証を正しく行うには？

  • by 土居 靖典_
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１．データの客観性データが客観的なものであるかどうかは大切です。測定タグ方式でインターネット広告を測定する場合、さまざまな要因で結果は異なります。１）測定タグの実行タイミング２）測定タグのファイルサイズ３）測定タグが保存 […]
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インプレッションとリーチを理解しよう

  • by 土居 靖典_
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１．インプレッションのカウントインプレッションは、複数のブラウザでwebサイトを見ている場合はブラウザごとにカウントされます。カウントの仕方には２つあります。リクエストベース広告配信サーバーのログを数える１）広告配信サー […]
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効用・限界はデータの収集方法によって違う？！

  • by 土居 靖典_
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インターネット広告が誕生してから２年後の1998年ごろから、測定のためのデータ収集が行われており、大きく分けて２種類の方法で現在もデータ収集が行われています。それぞれ効用と限界があり、その特徴を生かすことが大事になってき […]
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これまでは困難だった？！マルチチャンネルでの指標とは

  • by 土居 靖典_
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１．広告到達測定インターネット広告は、オンラインという特性からそれぞれの指標の全数を測定することができます。ただ、マルチチャンネル（複数メディア）での測定は難しいものでした。最近では、新たな測定方法やサービスなどにより、 […]
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