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リスティング広告

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不適切な広告？！それに対する取り組みとは？

  • by 土居 靖典_
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１．ステルスマーケティング広告主から対価が発生しているのに、それを隠して気づかれないようにマーケティング活動をすることを「ステルスマーケティング（通称：ステマ）」と言います。例）・企業から金銭／物品などを提供されて書いた […]
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ユーザー体験を損なう広告？！その問題とは？

  • by 土居 靖典_
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１．アドブロック「アドブロック」とは、ブラウザーでwebサイトを見る際に、ブラウザー拡張機能やモバイルアプリなどを利用して、広告の配信だけをブロックする機能です。つまりこれは「広告を拒否する機能」です。アドブロックは、ユ […]
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インターネット広告の品質の課題を改めて考えてみよう

  • by 土居 靖典_
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１．品質の課題インターネット広告が登場してからしばらくして、さまざまな品質上の課題が指摘されるようになりました。①アドエクスペリエンス（ユーザー体験を損なう不快な広告フォーマット）②マルバタイジング（ユーザーに直接被害を […]
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広告会社の役割とこれからとは

  • by 土居 靖典_
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１．報酬の基本モデル広告会社の業務と報酬は、基本的に次のように考えることができます。これは、広告業務に限らず、需要と供給双方の間に立って価値を提供する事業にも言える基本モデルです。①受発注金額に対して一定割合（マージン率 […]
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広告会社はなぜ存在する？！

  • by 土居 靖典_
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１．広告会社の役割インターネット広告業界も含め、広告業界の中心は、売り手と買い手を仲介するという機能を担う広告会社あるいは広告代理店です。その分野では、いま多様な需要と供給のマッチングの自動化が進んできています。それなら […]
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「広告在庫の収益化」の視点で考える広告ビジネスとは？

  • by 土居 靖典_
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１．メディアを支える広告広告というものは、消費者へ商品の情報を伝えたり、企業の活性化を通して経済全体への消費を刺激したりしています。さらには、メディアの経営を支え、メディアを利用するのに無料または安価にしている、という側 […]
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アドテクノロジーとどう向き合えばいいか？

  • by 土居 靖典_
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１．使い方しだいそもそもインターネットの概念というのは、「平等なネットワーク」というものです。インターネット広告業界の構造は、言わば部分最適の集合で、全体の司令塔は特に存在しません。そのため、それぞれの部分最適を関連付け […]
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広告業界はどのように変わってきた？

  • by 土居 靖典_
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１．シンプルな時代2000年前半までは、ある意味でシンプルな時代でした。マス広告の主な流れ広告主　：広告会社やメディアへ掲載を発注広告会社：広告を掲載するスペースや時間帯（広告枠）の確保媒体社　：自社の広告枠の販売を委託 […]
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PPC広告を掲載してもすぐに反応が出ないのはなぜ？

  • by 土居　靖典
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広告を掲載してもすぐに反応が出ないのはなぜ？
広告を運用していると、クライアントさんに「広告を出し始めたのに、全然成果が無い」とご相談いただくことがあります。確かに、広告を出しているのに「成果」がなければ、広告を出している意味がありません。 しかし、3ヶ月ほど経過す […]
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