PPC、リスティング広告

リスティング広告

KPI設定の参考に！比較方法の特徴を理解しよう

• 2020.10.29

• by 土居 靖典_
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１．グループ比較ランダム化比較試験（RCT=Randomized Controlled Trial）効果測定で１番大事な因果関係を把握するのに理想的な方法。被験者がまったく同じ属性であるグループを２つ作り、一方をテストグ […]

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効果検証を正しく行うには？

• 2020.10.22

• by 土居 靖典_
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１．データの客観性データが客観的なものであるかどうかは大切です。測定タグ方式でインターネット広告を測定する場合、さまざまな要因で結果は異なります。１）測定タグの実行タイミング２）測定タグのファイルサイズ３）測定タグが保存 […]

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インプレッションとリーチを理解しよう

• 2020.10.15

• by 土居 靖典_
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１．インプレッションのカウントインプレッションは、複数のブラウザでwebサイトを見ている場合はブラウザごとにカウントされます。カウントの仕方には２つあります。リクエストベース広告配信サーバーのログを数える１）広告配信サー […]

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効用・限界はデータの収集方法によって違う？！

• 2020.10.08

• by 土居 靖典_
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インターネット広告が誕生してから２年後の1998年ごろから、測定のためのデータ収集が行われており、大きく分けて２種類の方法で現在もデータ収集が行われています。それぞれ効用と限界があり、その特徴を生かすことが大事になってき […]

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これまでは困難だった？！マルチチャンネルでの指標とは

• 2020.10.01

• by 土居 靖典_
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１．広告到達測定インターネット広告は、オンラインという特性からそれぞれの指標の全数を測定することができます。ただ、マルチチャンネル（複数メディア）での測定は難しいものでした。最近では、新たな測定方法やサービスなどにより、 […]

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広告運用には切り離せない、さまざまな指標を見てみよう！

• 2020.09.24

• by 土居 靖典_
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１．代表的な到達指標と効果指標代表的な到達指標到達して初めて効果が生まれる広告の効果を把握にするには「到達効果」が重要で、到達指標の把握が大切です。さらに、「フリークエンシー＝１人ひとりのユーザーに平均何回到達したか」も […]

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Google広告の支払い金額が合わない！を徹底解説

• 2020.09.17

• by 土居 靖典_
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Google広告のお支払いって少しわかりづらいですよね.1ヶ月に使った広告費を翌月に決済してくれるとわかりやすいのですが、Googleではそのような方式にはなっていません。Google広告で自動支払いに設定していて、「ご […]

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時代とともに複雑化！進化する広告指標と効果測定方法

• 2020.09.10

• by 土居 靖典_
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最近では、デバイスの複雑化、通信速度の高速化、それにともなう広告フォーマットの多様化、データ量の増大などにより、インターネット広告の指標と測定方法も複雑化しています。ここでは、それぞれの指標の定義や長所／短所などをいまい […]

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広告を出すのに重要なメディアプランニングとは？

• 2020.09.03

• by 土居 靖典_
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メディアプランニング（メディア選定）は、基本的に次のように進めていきます。１．出稿目的を確認するまず、全体から見た各要件を整理しておくと、後ほどプラン間の整合性を確認する基準にできます。実際のプランを検討する前に、意図を […]

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デジタル化でますます進化する環境に対応するには？

• 2020.08.27

• by 土居 靖典_
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１．デジタル化で変化ピーター・Ｆ／ドラッカーによれば、マーケティングとは「積極的な販売に頼らず、自ら売れる仕組みを作って行くもの」で、セールスとは「顧客に向き合って販売を行うもの」と位置付けられています。消費者が自らブラ […]

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インターネット広告で避けて通れないデジタルテクノロジーって？

• 2020.08.20

• by 土居 靖典_
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１．インターネット広告によるデジタル化いまや、マーケティングを考える際にデジタルテクノロジー抜きには進めることはできないでしょう。いつ頃から導入されたのかは諸説ありますが、1996年のYahoo!Japanの開設、それに […]

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広告運用には商品について知ることも大事！

• 2020.08.13

• by 土居 靖典_
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１．商品を理解するマーケティングを考える上で、その商品やサービスそのものを正しく理解することも大切です。特に、STPを考える際には、その商品が消費者にどのように受け止められているのかなど、商品に対して深く理解していること […]