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リスティング広告

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CPAとは何だろう？～広告戦略で重要な指標を知る～

  • by 土居 靖典_
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みなさんは、CPAとはどのような指標かご存知でしょうか？「今さら聞きにくい」と思うかもしれませんが、広告の成果を検証するには非常に大切な指標です。特に外部の業者に広告運用を依頼している場合には、よく使われる指標ですので覚 […]
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業界共通の課題に向き合う業界団体ってどんなもの？

  • by 土居 靖典_
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１．業界団体の登場1998年は、日本でインターネットの商用利用が始まって５年目になります。世帯普及率10％、インターネット広告費114億円という規模で、インターネット広告が急成長し先行する、アメリカのトレンドが数年後に日 […]
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インターネット広告の始まりとこれからとは？

  • by 土居 靖典_
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１．ICT（情報通信技術）の進化今ではインターネット広告というのは当たり前になってきましたね。そもそもインターネット広告は、従来の広告産業とインターネットシステムやwebサービスなどを生み出したICT産業の融合で産まれた […]
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インターネット時代の「モラル」とは？

  • by 土居 靖典_
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１．メディアと広告インターネット広告業界には、パブリッシャーやプラットフォームなどのさまざまなメディアがあります。無料や安価で、高品質なコンテンツや便利なサービスを提供することで視聴者／読者／ユーザーという、言ってみれば […]
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メディアの社会的意義と責任とは？

  • by 土居 靖典_
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１．そもそもメディアとは？「メディア」という言葉は、いろいろな意味で使われます。■ユーザーが情報を受け取るための物理的介在物印刷物（新聞／雑誌など）／視聴機器（テレビ／PCなど）■ユーザーが受ける情報そのもの記事／番組／ […]
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広告の社会的意義と役割を考えてみよう

  • by 土居 靖典_
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１．消費を牽引している広告日本の広告費が長期にわたって６兆円あまりで停滞している中で、この20年の間に急速に成長してきたインターネット広告は、16年あまりですでに１兆円と、注目される存在になっています。ただ、その認知度に […]
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データ利活用の際に求められている環境とは？

  • by 土居 靖典_
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１．受け入れられるための環境とはインターネットや技術の進歩に伴って、それらを取り巻く社会や環境も変化してきました。利便性や技術の進歩が優先されてきた初期のころから比べ、インターネットが浸透し、活用するユーザーや社会も成熟 […]
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プライバシー保護のためのルールを理解しよう

  • by 土居 靖典_
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１．個人情報とインフォマティブデータ最近では、個人情報についての取り扱いについての関心が高まっています。ここでは、ユーザーデータの取り扱いについてのさまざまなルールを見て行きましょう。個人に関する情報の保護と利活用につい […]
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個人情報はどう取り扱えばいい？！

  • by 土居 靖典_
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１．個人データの規制状況情報通信技術の進化と普及に伴って、身の回りのさまざまな機器がネットワークに繋がるようになりました。この膨大なデータを処理する技術も進化しています。これらデータの有効性が高まり、処理速度や精度が高ま […]
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新たなるインターネット広告の品質課題とは？！

  • by 土居 靖典_
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１．広告配信と品質課題まずは、これまで見てきた広告配信と品質課題の相互関係を見てみましょう。配信される中にはアドブロックされる配信があり、残りが全体の配信数です。この配信数から「広告のインプレッションとしては無効なトラフ […]
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詐欺？！広告費の搾取？！アドフラウドとは？

  • by 土居 靖典_
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１．アドフラウドの実情「アドフラウド（Ad Fraud）」というのは、インターネットの仕組みを悪用して広告の成果を偽り、広告費を搾取するさまざまな広告の詐欺行為です。人を惹きつける媒体を作ることで広告収入を期待する、とい […]
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ブラックリストとホワイトリストって？

  • by 土居 靖典_
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１．無効なトラフィックの除外検索ロボットや自動巡回ソフトなどによる「人ではないアクセス」を除外するためにIPアドレスや特定のユーザーエージェントを識別したり、一定の間隔での機械的、あるいは短時間での大量アクセスやクリック […]
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